引言
博奕行為經濟學作為一個跨學科的研究領域，結合了心理學與經濟學，探討人類在決策過程中的非理性行為。丹尼爾·卡尼曼，作為行為經濟學的奠基人之一，與阿莫斯·特沃斯基共同揭示了人們在面對不確定性和風險時的心理偏差。他們的研究挑戰了傳統經濟學中的理性經濟人假設，強調情感和心理因素對經濟決策的深刻影響，下面來勝娛樂城小編將帶你進入賭博的心理世界。
《行為經濟學》（Behavioral Economics）
作者：丹尼爾·卡尼曼（Daniel Kahneman）
行為經濟學的奠基人
卡尼曼與阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）共同創立了行為經濟學，該領域研究人類在面對不確定性和風險時的非理性行為。他們的工作揭示了人類在判斷和決策中常見的偏差，如過度自信、損失厭惡和錨定效應。
主要理論與貢獻
前景理論（Prospect Theory）
卡尼曼和特沃斯基在1979年提出的前景理論闡明了人們如何在風險下做出選擇。該理論指出，人們對損失的厭惡程度大於對同等收益的偏好，這一觀點改變了對經濟決策的理解。
心理會計（Mental Accounting）
卡尼曼的研究顯示，人們往往將金錢分為不同的「心理賬戶」，並根據賬戶的特性做出不同的決策，這對消費和投資行為有重要影響。
影響力與遺產
卡尼曼的研究影響了心理學、經濟學、金融學等多個領域，並促進了政策制定者對人類行為的理解。他的著作《思考，快與慢》（Thinking, Fast and Slow）進一步普及了這些理論，成為全球暢銷書，對大眾理解人類思維模式有深遠影響。
決策理論
理性決策的挑戰：卡尼曼挑戰了傳統經濟學中理性經濟人假設，認為人類在面對不確定性和風險時，往往無法做出完全理性的決策。這一觀點認為，人類的思維方式受到多種心理因素的影響，從而導致不理性的選擇。
認知偏差
過度自信（Overconfidence）
人們常高估自己的知識和能力，尤其是在賭博和投資等高風險情境中。這種偏差可能導致玩家做出過度冒險的決策，因為他們相信自己能夠戰勝隨機性。
損失厭惡（Loss Aversion）
損失厭惡是指人們對損失的痛苦感受比獲得同等收益的快樂感受要強烈。這一現象解釋了為什麼玩家在面對損失時會不斷加碼，以試圖挽回損失，最終可能導致更大的損失。
錨定效應（Anchoring）
錨定效應是一種認知偏差，指的是人在做出決策時，會過度依賴初始信息或特定數據（即“錨”）作為參考點。這種效應在賭博和其他不確定性情境中尤為明顯，影響著玩家的行為和決策。
基本概念
認知框架：在決策過程中，錨定效應可以看作是一種認知框架，將人們的思考引導至某一特定範疇。這使得玩家在考慮未來行動時，往往無意中將這個初始數據作為基準，從而影響其後續判斷。
例子：例如，當玩家看到某一遊戲的歷史勝率為70%時，這一數字可能成為他們心中的錨。在後續的決策中，即使遊戲的實際勝率下降，他們仍可能受到這一初始數字的影響，繼續相信自己能夠獲得相似的成功。
在賭博中的應用
過去的結果：玩家常常會依據過去的勝利或失敗次數來判斷未來的投注。例如，若某位玩家在百家樂中連續贏了幾局，他可能會錯誤地認為這種趨勢會持續，進而增加投注額。
歷史賠率：在體育賭博中，若一支球隊在過去的賽季中表現出色，玩家可能會基於這一錨的影響，在未來的比賽中仍然相信該球隊會贏，即使當前的情況已經改變。
心理學機制
認知負荷：面對大量的信息時，個體的認知負荷會增加，這時候，他們可能會選擇簡化決策過程，依賴已知的錨點來降低思考的複雜性。
情感因素：情感與直覺在錨定效應中也扮演重要角色。玩家的情緒狀態（如過度自信或焦慮）可能會加強對初始數據的依賴。
研究支持
多項研究顯示，錨定效應在各種決策情境中均存在。例如，Tversky和Kahneman的實驗證明，即使是隨意的數字（如轉盤的隨機數字）也能成為影響後續估計的錨。這一現象在賭博行為中尤為顯著，因為賭徒的選擇往往受到先前結果的強烈影響。
《賭博的腦科學》（The Neuroscience of Gambling）
作者：不詳
大腦的獎勵系統
多巴胺的角色
神經遞質與快感
多巴胺是一種關鍵的神經遞質，廣泛參與調節快感、動機和學習。其在大腦的獎勵系統中起著核心作用，特別是在尋求獎勵和評估風險的情境中。在賭博過程中，當玩家獲得獎金或期待可能的勝利時，多巴胺的釋放會引發強烈的快感，使玩家感到愉悅和滿足。
贏與預期
研究表明，無論是實際贏得獎金還是僅僅預期的獲勝（如看著轉盤旋轉或等待撲克牌的結果），都會導致多巴胺的釋放。這種反應強化了玩家對賭博的渴望，因為他們將獲勝與快感聯繫在一起。進一步的研究發現，這種釋放在初期更為明顯，隨著賭博行為的重複，玩家可能會需要更高的刺激才能達到相同的滿足感，這導致了“耐受性”現象。
成癮的基礎
當玩家經常參與賭博活動，並持續體驗多巴胺釋放時，這可能導致對賭博的心理依賴。大腦會逐漸調整其獎勵系統，使玩家在沒有獲勝時感到焦慮和不快，進一步推動他們繼續賭博以尋求快感，形成惡性循環。
獎勵的變異性
隨機性與獲勝期待
賭博的隨機性和不確定性會增加獎勵的變異性。玩家在賭博中面對的是不確定的結果，這樣的情況使他們對未來的勝利產生了強烈的期待。隨著每一次的投入，玩家不僅期待獲勝，更期待經歷成功時的愉悅感。
高水平多巴胺釋放
當獲勝結果不穩定時，玩家在每次賭博時都會經歷極大的情緒波動。這種波動會激發高水平的多巴胺釋放，進一步強化他們對賭博的吸引力。研究發現，這種高變異性和獎勵不確定性是導致賭博成癮的一個關鍵因素。
成就感與反饋迴路
隨著玩家的投入和獲勝的經歷，這些變化會形成強大的正反饋迴路。每一次成功都會加強未來投注的行為，而每次的失敗則可能引發追逐損失的行為（chasing losses），即在輸掉錢後，玩家可能會加倍投注以嘗試挽回損失，這進一步加深了成癮的可能性。
情緒反應與決策
情緒與風險評估
大腦的情緒中心，如杏仁核，會在賭博中扮演重要角色。情緒反應會影響玩家對風險的評估和決策，當玩家感到焦慮或興奮時，他們可能會高估成功的機率，做出更高風險的選擇。
情緒的長期影響
長期的賭博行為可能會改變大腦的結構和功能。持續的高多巴胺刺激可能導致大腦對快感的敏感度下降，使玩家需要更多的賭博來獲得相同的快感，這進一步促進賭博成癮。
賭博成癮的生物機制
大腦回路的變化
研究顯示，賭博成癮者的大腦在獎勵處理上與非成癮者存在顯著差異。他們對獎勵的反應可能變得過於敏感，對負面結果則缺乏正常的反應。這種情況可能導致成癮者在面對損失時，仍然會繼續賭博以期望贏回損失。
社會和環境因素
除了生物因素，社會環境、文化背景和個人經歷也會影響賭博行為。例如，某些文化可能對賭博持支持態度，使得玩家更容易進入賭博行為，並增加成癮的風險。
《輸贏的心理學》（The Psychology of Winning and Losing）
作者：不詳
心理反應的雙面性
成功的影響
勝利偏差（Victory Bias）
當玩家經歷成功時，大腦會釋放多巴胺，帶來愉悅感和自信心。這種正向強化使玩家高估自己未來獲勝的可能性，認為他們具備特殊的能力來擊敗遊戲的隨機性。因此，他們可能在未來的投注中變得更具冒險精神，例如選擇高風險的投注項目或增加投注金額。
成就焦慮（Achievement Anxiety）
隨著成功經歷的積累，玩家的期望值也隨之上升，對未來的表現產生過高的要求。這種壓力可能使玩家在面臨下一次投注時感到焦慮和不安，因為他們擔心無法重現先前的成功。
這種焦慮不僅影響決策質量，還可能導致玩家採取更激進的行為，以試圖證明自己的能力，最終可能反而導致失敗和挫折感。
失敗的影響
追贏行為（Chasing Losses）
當玩家經歷失敗時，這種挫敗感和情緒低落往往促使他們產生「追贏行為」。這種行為是指玩家因想要彌補損失而增加投注金額，甚至冒險下注於不利的賭局。這是一種非理性的應對策略，通常會導致更大的財務損失。
追贏行為是由於玩家未能正確認識風險，並被情緒所驅動。他們可能會忽視理性的投注原則，進一步導致賭博成癮。
情緒反應與自我懷疑
失敗後的情緒反應常常伴隨自我懷疑和負面思考，這會影響未來的投注行為。玩家可能開始質疑自己的判斷力和技能，導致對未來投注的恐懼和焦慮。
情緒對投注行為的影響
情緒管理的重要性
書中強調情緒管理對於賭博的影響，提出了幾種有效的情緒調節策略，例如：深呼吸、正向自我對話和定期自我檢查情緒狀態。這些方法可以幫助玩家減少情緒波動對決策的影響。
情緒與風險感知
研究顯示，情緒狀態會直接影響玩家對風險的評估。例如，當情緒高漲時，玩家可能會低估風險，做出更冒險的選擇。而當情緒低落時，他們可能會過度謹慎，錯過潛在的贏利機會。
應對策略與提升自我認知
建立自我意識
書中強調自我意識的重要性，玩家需要學會識別自己的情緒狀態以及這些情緒如何影響其決策。通過記錄投注歷史和情緒反應，玩家可以更清楚地了解自身行為模式，進而做出更理性的選擇。
設定合理期望
設定現實的期望可以幫助玩家在面對成功和失敗時保持理智。書中建議玩家在開始賭博前，應設置明確的目標和限制，並在達到或未達到目標時進行反思，以調整未來的策略。
《賭徒的心態》（The Gambler’s Mindset）
作者：不詳
賭徒類型的心理特徵
保守型賭徒
這類賭徒通常對風險持謹慎態度，更傾向於低風險的投注。他們重視穩定性，並會依賴數據和分析來做出決策。這些賭徒在面對損失時可能表現出更強的情緒穩定性，因為他們有一個清晰的風險管理策略。
冒險型賭徒
與保守型相對，冒險型賭徒更喜歡追求高風險、高回報的機會。他們的決策常常受到情緒驅動，易於被即時的刺激和興奮感所影響。這類賭徒在獲勝時會感到強烈的快感，但在失敗後可能會面臨更大的情緒波動。
風險偏好
風險的認知與行為
書中分析了賭徒在面對風險時的不同認知方式，探討了如何影響他們的行為選擇。冒險型賭徒可能會高估成功的可能性，導致他們在風險較高的情況下做出不理性的決策。
風險偏好的變化
研究表明，賭徒的風險偏好會隨著時間和情境的變化而變化。例如，長期的贏利可能使冒險型賭徒變得更自信，進而採取更激進的投注策略，而持續的損失可能使他們的風險承受能力下降，變得更加謹慎。
結論
上述的研究對行為經濟學的發展和對人類博奕行為的理解起到了關鍵作用。他的前景理論和心理會計的概念不僅改變了學術界對經濟決策的看法，還為政策制定者提供了重要的見解。
延伸閱讀博奕遊戲策略